這是騰訊“朋友”自2017年停止運營后,再次宣布停止運營。
騰訊朋友的前身是朋友網,更早之前叫作QQ校友。公開資料顯示,這是騰訊開發的社交App,為用戶提供行業、公司、學校、班級、熟人等真實的社交場景,用戶可在平臺上與好友分享圖片視頻。
多數人對朋友網并不陌生。2008年,QQ校友品牌升級成為了朋友網。2011-2012年,憑借著對QQ用戶好友關系鏈的挖掘,朋友網用戶數量迅速攀升,甚至在2012年月活一度超越當時最火的實名社交平臺人人網。
但很快,朋友網就暴露出了一個致命問題:雖然用戶數量快速增加,但用戶在這里并不活躍。原因之一是,熟人社交的遷移成本太高,同類型產品人人網和QQ空間在前,微博也正在興起,朋友網很難再找到生存的空隙。
到最后,朋友網被形容成是一個這樣的平臺:找到了自己的老同學,但不知道接下來要干什么。
面臨尷尬境地的朋友網,很快在騰訊內部遭到冷遇。曾參與朋友網產品運營的陌陌副總裁@楊帆在知乎上寫道,團隊曾努力向移動端轉型,騰訊有高層也認為這個產品很有意思,但最終還是沒能在總辦層面通過。2013年底,朋友網被實質性放棄,僅做日常維護。
2017年,朋友網正式關閉服務及運營,直到2019年末,騰訊推出了騰訊朋友App,它沿用了過去朋友網的四葉草樣式logo,主打半熟人社交,社交關系主要基于校友或同事關系來拓展,很難不讓人想起從前的朋友網。
值得一提的是,2019年下半年,騰訊在社交產品上動作頻頻,包括針對陌生人社交的貓呼、主打戀愛交友的輕聊等等,騰訊朋友也是其中之一。
騰訊社交平臺產品部副總經理張浩在當時接受界面新聞采訪時表示:“這是騰訊對于未來社交趨勢的一種判斷,未來大的社交平臺可能是微信、QQ,但社交領域也同時會出現非常多垂直的一些機會,那它又足夠支撐一個獨立的產品,當然就會有團隊愿意投入到那個小的領域里面去探索。”
騰訊朋友是其中的一種嘗試,但從目前的結果來看,它可能并不是一次成功的嘗試。
微信之后,如何在社交賽道找到新的財富密碼,騰訊仍然在尋找答案。